“共享女友” 一场蓄谋已久的“阴谋”?(图)

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文章来源: 多维

2017年9月14日,在中国新三板挂牌的情趣电商和两性交流社区“他趣”宣布其新产品“共享女友”正式登陆北京,不过这里的“共享女友”不是真正意义上的分享女朋友的服务,而是共享用于解决生理需求的充气娃娃。

“共享女友”项目共推出了五种不同造型的充气娃娃,这五种造型分别为香港、俄罗斯、希腊、韩国和天堂岛。顾客下单并支付完8,000元(1人民币约合0.146美元)押金后,即可以每天298元的租金租用“共享女友”。

一些单身人士通过使用充气娃娃解决生理需求(图源:VCG)

产品推出当天,该公司在北京举行了线下推广活动,对五款不同造型的“共享女友”进行了展示,并邀请现场观众体验。很快该产品引起了社会的广泛关注,有单身人士表示“共享女友”成为了自己的福音,不过也有批评声音认为这会在卫生和伦理方面对社会产生负面影响。

虽然,这款产品一经推出就获得了巨大的社会关注,但因为项目过于低俗,在推出当日就被叫停,成为了史上最短命的共享经济项目。“他趣”公司表示,当日地推活动结束后,北京警方就致电该公司总部,要求地推人员接受调查。16日晚间,北京警方正式对“他趣”进行罚款处罚,同时要求地推人员写了检查和保证书,并将充气娃娃带离北京。

18日,“他趣”对外发布声明,称将暂停“共享女友”项目的运营,并关闭App中的“共享女友”入口。这场闹剧持续不到一周,至此结束。

一场玩得很“溜”的阴谋?

“如果是我公司,负责这个项目的人我要给他加薪。”一位中国互联网领域的行业专家在接受多维记者采访时表示,“这个事件从营销的角度上来说,我感觉还是很‘溜’的,是一个很好的案例。它的营销意义远远大于商业意义。”

这位行业专家称:“不排除少数人会有这样的需求,但事实上,‘他趣’很可能并没有真正要去做这样一个项目,只是利用了这个热点事件吸引了广大吃瓜群众的眼球,只要有人在朋友圈吐槽‘共享女友’,他们的目的就达到了。即使这些单身宅男没有租用‘共享女友’的需求,但去他们App平台上看看美女图片,买点情趣用品的需求总是有的。而‘共享女友’被警方叫停,甚至是给了这家公司一个很好停止项目的理由,虽然受到了一定的处罚,但至少省下了数百万广告费,非常值。”

如果真的如这位行业人士所说的那样,称“共享女友”项目是一场蓄谋已久的营销“阴谋”一点也不为过。

共享经济乱象已不容忽视

虽然“共享女友”是一个成功的营销案例,但它也却折射出如今中国共享经济在火爆背后所存在的大量问题。

共享经济浪潮席卷中国之后,诸如网约车、共享单车、共享汽车、共享充电宝、共享雨伞之类的新项目源源不断涌现,其中不乏真正能直击用户痛点的好产品,但在过热资本的推动下,共享经济正呈现一系列不容忽视的乱象。

从起初的共享单车恶性竞争,造成街道车满为患以及大量道路安全事件。到现在越来越多诸如“共享女友”这样的脱离用户实际需求,只为博取眼球的项目在市场上出现。过热的共享经济已经对人们的生活产生了负面影响。

对此,中国的一些城市已经开始在一定程度上对快速发展的共享经济做出限制。2017年8月18日,上海市交管委向各共享单车企业下发告知书,明确要求限制共享单车投放量,并要求共享单车企业加强对违规停放车辆的清理,以解决因过多投放所导致的共享单车乱停放现象。随后,深圳、武汉、北京等城市也迅速跟进,制定出了针对共享单车的限制办法。此次北京警方对“共享女友”的处置也是对一些想利用共享经济概念炒作的企业做出了警示。

虽然行政手段从一定程度上缓解了共享经济所产生的负面因素,但更重要的是产品本身。能满足用户根本需求的产品,才能长期持久地经营下去,“共享女友”这样的营销手段虽然大获成功,但从共享经济整个产业发展来看,只能是后患无穷。

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